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春节档票房连破记录创新宣发模式成效惊人汤旭

时间：2022年06月30日

春节档票房连破记录，创新宣发模式成效惊人

春节假期结束，2018年的春节档也全面收尾，春节档大盘最终取得了57.1亿的好成绩，中国影市也连续斩获多项票房纪录，成就名副其实的史上最热春节档。

春节档四龙聚首，票房实力担当　　综合来看，节前就被看好的《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》不负众望，占比九成以上。前三部影片先后突破10亿，最终以《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》的排名尘埃落定。

淘票票+手淘发力，成票房推手

凭借2018年爆表票房，即使有票补限制，依然挡不住淘票票取得不俗成绩：首日出票份额占据43.6%，累计出票份额独占近半成，承接了春节档近50%的购票流量；在淘票票购票3部影片及以上的用户同比增长124%；二刷人次同比增长181%。

而今年为春节档高票房做出主要贡献的4部影片，淘票票都有参与：《红海行动》阿里影业联合出品+淘票票联合发行，《唐人街探案2》优酷联合出品+淘票票联合发行，《捉妖记2》淘票票联合出品+联合发行，《西游记女儿国》淘票票联合出品+联合发行。作为几部电影的重要合作伙伴，淘票票联合淘宝、支付宝全面发力，为票房飙升奠定基础。

具体看来，利用淘宝巨大的用户基数，淘票票在电影营销方面玩出了新花样，将春节娱乐移动端的观众流量导流到了电影院，扩大了整体市场的票房容量。两者的配合营销主要体现在以下方面：淘票票联合淘宝发起爸妈请坐公益活动，为春节陪爸妈看电影做足了预热；同时，淘宝为淘票票开放穹顶搜索功能、举办点题成金淘票票专场，以互动页面、答题赢奖金的方式为活动持续加温;此外，为实现宣、发、物的全链路营销，阿里影业旗下的阿里鱼签约成为《捉妖记2》国内衍生品授权合作伙伴以及电影联合营销合作伙伴，利用淘宝渠道负责此次电影的衍生品销售，与20余个品牌的天猫旗舰店达成周边衍生品合作，取得不俗销量。通过全面的资源联动和用户触达，淘票票着实为春节档电影造足声势，为春节档的激战打下坚实基础。

流量+内容，电影宣发进入共振新时代

今年票房一路飘红，让我们看到的不仅是国内影业市场的巨大潜力，同时也看到了电影宣发模式的更新。淘票票联合阿里多方资源，实现生态共振，这样的新模式可谓树立了行业标杆，形式新颖，精准触达，全链路营销、全人群覆盖，不仅充分调动用户春节观影积极性，也开启全民春节观影新习惯。这是阿里系淘票票+手淘合作为电影营销的一次成功典例，也为行业找到了宣发新路径。