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影视行业过冬指南

作者 /魏建梅

影视行业已经迈入了资本寒冬！

对于这一事实，行业里有很多人仍然不为所动，在盲目扩张。但不管你信与不信，影视行业凛冬已至，都已经是不争的事实。

前不久，赛富亚洲投资基金会首席合伙人阎焱曾表示，有电影公司市值最高的时候接近1000亿，现在可能200亿都不够，而目前现在市值最高的电影公司，接近300亿，但这也是从高峰跌到了三分之二。在他看来，由于盈利的不确定性和波动性，现在资本市场对影视公司的热捧已经开始大幅度下降，影视业也可能就此进入漫长的冷冻期。李乐诗

除了资本外逃，近两年电影市场票房增速放缓，并且进入头部内容时代，产出的电影要么是像《战狼2》《我不是药神》《前任3》等动辄几十亿的大片，要么就是默默无闻的亏损片。票房体量维持在亿的影片则明显减少。

河南中孚实业股分有限公司董事长贺怀钦说

今年，吴钟赫从崔永元事件延伸而出的关于明星片酬、阴阳合同、加税补税等一系列连锁反应更是给影视行业雪上加霜。如钢筋混凝土构件的承载力降落此种种都加速了影视行业寒冬的来临。而最近不断被曝出的横店生意萧条现象，以及阅文收购新丽事件张芯，这些也都是影视行业寒冬已至的最直观证据。

其实寒冬的来临并不可怕，可怕的是大家没有做好过冬的准备，以致在“冬眠”的过程中夭折。那针对影视行业的这次寒冬，各影视公司以及从业人员应该如何储粮过冬呢？

降低估值，抓紧套现

资本外逃对于影视行业的打击称得上是毁灭性的。因为电影行业是一个需要资本的行业，没有了资本，便没有了一切运转的条件。正如易凯资本王冉曾说道：如果你有健康稳定的现金流和充足的现金储备，有足够强大的内外部运营体系和足够好的人才积累，那么你将迎来蓄势待发、整合市场的黄金期。

因此对于影视公司来说，这个时候首先要做的就是降低估值，落袋为安，储存好大量的资金以备过冬，毕竟活着是最重要的。这次新丽被阅文收购就是一个很好的例子。

对于业内佼佼者新丽而言，虽拥有满腹才华但却一直受阻于资金匮乏，甚至曾背上高达70%的负债率，不免有点令人叹息。但这次新丽能与阅文达成合作不失为一次明智之举。通过此次合作，新丽的影视制作优势也能和阅文的文学版权优势充分融合，由此新丽未来的发展潜力也是不可想象。

关于储存资金多少的问题，影视公司至少要保证账面上的资金可以让公司度过18个月，因为如果要找到新一轮的融资，其调整模式一般需要18个月。

在冷风刺骨的寒冬中，如果大家都没有储粮，只有你有，那你就会高人一等，就会比别人拥有更多的发展机会，在保证公司正常运作的同时，还能完整把控项目，引领市场。如此，别人的“危”此时也正是你的“机”。

裁磨盘挤出机可以通过调剂磨盘组合以适应不同高填充材料减员工、保留人才

人才是每个公司最大的财富，但公司庞大的员工体系也是一笔不小的开支，何况并不是每一个任职的员工都能为公司贡献出应有的价值。再加上影视行业市场现状的逐渐惨淡也使得公司营收困难，并开始面临越来越大的生存压力。

因此对于已经进入寒冬的影视公司来说，及时瘦身，裁减出对公司贡献价值低的员工，只保留真正的精英人才，而且从现在开始少招人，招人才，是必须要做的一步。

在影视行业刚刚唱响“寒冬论”的2015年，光线传媒就率先公布在全公司范围内进行裁员。此后在2016年和2017年，光线又相继以20%和10%的比例进行了大规模裁员。三次裁员背后，有不少业内人士称光线进入下行周期，但光线的此番做法也难说不是为过冬做好的提前打算。

明星演员要主动降低片酬

明星片酬问题现在正处在风口浪尖。近期，从中宣部、国家税务总局等政府部门，到爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台联合正午阳光、华策影视等制作公司，再到中国电影导演协会，包括底层的民，可以看到，从上到下都在积极为明星片酬问题发声。

其实，对于明星演员来说，在目前影视行业已经进入寒冬的时间里都应该主动降低片酬。是不是维护市场公平另说，最重要的是，在寒冬中大家都没钱了。

在这样的情况下，如果明星们还依然保持着高片酬，影视公司自然是请不起的。请不起高片酬明星，影视公司便会把目光投向性价比高的明星身上，如此一来，受损失的还是高片酬明星自己。因此，对于明星演员来说，适当降低片酬是利人也利己的事情。明星如此，其它有着高酬劳的从业人员，同样如此。

去库存化环境下，转移发展目标

在影视行业热钱多的时候，影视公司讲求的是速度，快投快销，由此市场上也迅速集聚了大量的待映（播）作品，无法顺利面世，毕竟播映时间就那么多。而当影视行业热钱撤退后，行业去库存化也就被提上了日程。

这个时候，影视公司如果仍然一味地想用量变引起质变从而在市场上取胜，便不是一个明智举措了。现如今，影视赵晨行业进入头部内容时代，只有拔尖的头部爆款作品才能获利取胜，其它则都是亏钱状态。所以对于影视公司来说，要做就做头部。

其实在行业去库存化的现在，不管是做电影还是电视剧都应该谨慎，毕竟爆款作品并不是那么容易做出来的。如此，影视公司如果稍稍转移一下发展方向，将目标暂时放在其它业务上，也不失为一种过冬的举措。比如，如今的乐华在产出影视作品的数量上就有了一定程度的缩减，而对艺人业务的管理上则有了更多的精力。

大公司要做头部内容，

精心打磨剧本，多储存IP项目

在资本热钱涌入影视行业的时代，影视公司注重开发速度，讲求快速上马。但在热钱消退的现在，影视公司需要的是放慢脚步，多孵化项目，精心打磨剧本。因为打磨剧本是不花钱的，而且要想做头部内容，首先要做好的就是有一个扎实的剧本。

比如，一些业内公司在2017年投资了近30个影视项目，但最后只有一部赚了钱。这也充分说明，如今的量变已不能引起质变，中等体量的作品也已经失去了竞争优势。大公司只有优生优育，真正把钱压在头部内容上才能赚钱，而不是一投投一堆。

另外，对于大公司来说也要多储存IP项目，像好莱坞一样打造IP系列化作品。像《战狼2》《唐人街探案2》等目前市场上的爆款作品，无一不是系列化作品，这也足以看出国内观众对系列化作品的需求。当然这一切还是要以作品质量为基础。

小公司要多做对明星没有

依赖的类型片及小众题材

对于大公司来说要多做头部内容，对于资历尚浅的小公司来说就应该多做类型片和小众题材作品。因为这些作品对明星演员没有太多依赖，有很多甚至都会启用素人来做演员。如此，影视公司便会专注于从内容方面取胜，将更多的成本放在制作上，而演员片酬上花销也就不会占用太多。

资本寒冬的降临对于影视行业来说，无疑是一场难以散去的阴霾，但对于浮躁的影视市场来说，未尝不是一件坏事。在资本的重压下，影视行业势必会放慢增速，并趋于理性发展，进入内容为王的精耕细作时代。而当市场逐渐去泡沫化，究竟谁在裸奔，谁的实力更胜一筹也一眼便知。

影视行业凛冬已至，但这并不是没有回旋余地的世界末日。行业仍存，市场仍在，对于深处圈内的公司以及每个个体来说，只有储备好丰沛的粮食，把握好正确的航向，便能顺利熬过寒冬，甚至扶摇直上，完成超车。总之，寒冬并不可怕，关键是要在认清现实的基础上保持平和心态，并敢于做出挑战和改变，如此才能顺利过冬！

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