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腾讯影业刘富源泛娱乐影游联动依旧内容为王三郎王青

时间:2022年08月30日

腾讯影业刘富源:泛娱乐影游联动依旧内容为王

6月23日上午,中国(深圳)数字版权峰会影游联动VR/AR产业化举办。作为深圳首届全国性的数字版权峰会,本次峰会由政、产、研界合作准备。

作为第一位上台的企业代表,腾讯影业进化娱乐工作室总经理刘富源发表了《影游联动依旧内容为王》的主题演讲。刘富源表示,2012年,腾讯在业界首先提出了IP和泛娱乐概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。基于此,腾讯影业从成立第一天起,就确立了不孤立做电影的思路,追求与游戏、文学、动漫等泛娱乐业务的广泛联动。因此,影游联动,其实一直是腾讯影业布局的题中之义。而做好影游联动产品,关键在于在有IP共识的前提下,还是要尊重各自垂直领域的创作规律。因为只有先做好内容,才有可能实现粉丝情感的传承与凝聚,实现IP的泛娱乐联动与增值,共享以以IP为核心的粉丝经济势能。

凯撒(中国)股份有限公司总经理吴裔敏在随后演讲中也表示,凯撒目前正坚定向互联网泛娱乐转型,构建以精品IP为核心的互联网娱乐生态体系,希望通过游戏行业并购,以移动互联网和优质版权为依托,全面布局泛娱乐战略。

百度游戏IP合作部商务总监候兴立也认为,从IP源头方面将衍生商品当做一种营销工具或许是另一种思路。但同时,IP工业化和 IP 产品线完成度,是成长过程必经的阶段,产业需要对此保持耐心。

以下为刘富源演讲全文:

各位政府领导、业界同仁,

大家上午好!很高兴能够代表腾讯公司,参加今天的大会。今天的主题是IP+影游联动。这个话题这两年很热。数据显示,从1993年,《超级兄弟马里奥》横空出世,到2014年,全球共有32部游戏IP改编电影。而仅仅只是今年以来,世界范围内,公开可循的游戏改编电影计划,就已经超过了20部。这其中也包括了腾讯影业联合出品、正在热映的《魔兽》。

以上只是游戏改编电影的情况,电影改编游戏的案例就更多了。仅以我们国家为例,目前国产电影历史票房TOP20里,就有11部已经有了官方手游。

其实不仅仅是影视+游戏,在互联网与移动互联网的推动之下,整个中国的文创产业,可以说都正在迎来一个前所未有的、共融共生发展的巨大机遇。作为互联网公司,能够参与其中并能为之贡献,我们深感荣幸。

但在展开今天具体的探讨前,我想先介绍一下腾讯为什么做电影,因为这和我们的主题其实紧密相关。

众所周知,游戏业务是腾讯业务的基石,它为腾讯贡献了一半以上的收益。而正是过去十余年在游戏领域的探索,让腾讯看到了互联网与传统内容创意产业相结合所带来的巨大机遇。基于此,2012年,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武先生在业界首先提出了泛娱乐的概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐思路下,过去4年,腾讯在游戏业务基础上,也先后开展了动漫、文学以及影视业务,形成了现在四个实体业务平台组成的泛娱乐布局。

具体到去年刚刚成立的腾讯影业,作为腾讯互娱泛娱乐矩阵的重要一环,从成立第一天起,我们就确立了不孤立做电影的思路,希望以IP为核心,与内外伙伴一起,追求与游戏、动漫、文学等泛娱乐业务的广泛联动, 共同探索电影行业的更多可能性。

因此,我们可以说,影游联动其实本身就是我们不孤立做电影思路的题中之义。我们不仅有影游联动、还有影漫联动、影文联动、甚至影漫游文联动。总之,我们希望四大业务彼此打通融合、实现多领域共生的IP增值。

其实,早在腾讯影业成立前,我们也已经开始了这样的探索。比如我们主控的《洛克王国》系列大电影,就改变自腾讯游戏旗下、拥有超过2亿小粉丝的同名儿童游戏。其中去年上映的第4部,也是2016暑期档儿童动画的票房冠军。还有今年年初,我们参投的《火影忍者剧场版:博人传》上映,因为火影的手游、页游、以及漫画的版权都在腾讯互娱,这使得我们提出的 十六年青春重燃的主题,可以在影、漫、游三个粉丝平台上统一联动,最终助力这部粉丝电影的票房,打破了进口二维动画影片的票房纪录,在春节档电影里用户评分也是最高。

再有,就是《魔兽》了。对于这部著名游戏IP改编的电影,作为联合出品方,腾讯影业不仅与传奇影业进行了大数据上的深度合作,而且也基于腾讯公司,作为全球游戏用户规模第一的平台、以及中国最大的互联网用户平台的双平台优势,可以说在此次宣发中,集合了整个集团最适合的资源,针对不同圈层用户进行了高渗透率的互动营销,有效助力了票房。

上述经验,我相信在未来,都可以帮助腾讯影业在泛娱乐联动中进行更好的探索。

回到今天聚集的主题,我认为做好影游联动、或者说做好泛娱乐联动的基本步骤有三个:

其一,IP共识。这是非常重要的前提。过往IP的合作大多是简单、割裂地授权,大家拿到授权后各做各的,人物设定也不统一,所谓的联动很少,甚至可以说根本没有;但今天,我们看到,泛娱乐已经成为行业公认的发展趋势,对于IP的价值和共建意识,也得到越来越多人的认同,我想这也是今天大家能够相聚于此的原因。

其二,做好产品。这是核心关键。在泛娱乐产业的生态链上,只有先把各垂直领域里的产品做好,才有可能传承和凝聚更多粉丝的情感,延续IP的生命力,升华IP的价值。

其三,开放联动。当好产品出来,接下来就是整合平台资源,各泛娱乐垂直领域相互联动相互助力的事情了。在这里我也想做一个广告,腾讯互娱历经十余年探索积累、搭建的泛娱乐平台,我们愿意与所有合作伙伴开放共享。

因为我自己是动画创制出身,所以接下来想和大家重点探讨第二点,即,我们应该如何挑选、和做好一支影游联动产品。

进入这个话题前,有一点我们必须承认,那就是,即使在全球范围内,无论是电影改编游戏,还是游戏改编电影,目前的成功案例都还不多,尤其是后者。数据显示,1993年-2014年32部游戏电影里,最挣钱的只有《生化危机》、《古墓丽影》、以及《波斯王子》三个系列。其他如《极品飞车》等不赔钱的作品,平均回报率也都只在10%左右。

为什么会出现这样的转化难题?我想一个很重要的原因在于,两者的属性存在差异。具体来说,电影更强调故事性,它需通过故事情节的推进,引发用户对于角色的情感代入,进而沉淀为粉丝。在这点上,文学、动漫与电影属性接近,因而此文学、动漫改编电影都会相对比较容易成功;相比之下,游戏,则更强调互动性,用户并不需要特别代入,因为他一进来,就已经是游戏中的人物。因此,我们发现,许多著名的游戏在要改编成电影时,其实都没有成型的故事核,更无论说世界观。最典型的IP代表,莫过于《俄罗斯方块》。

那么游戏改编电影,如何才能成功?这个问题,腾讯影业也正在探索中。我自己的一个想法是,在对IP有共识的前提下,还是要尊重各自垂直领域的创作规律。

我本人十分赞同迪士尼首席创意官约翰拉塞特提出的成功电影三要素。其一,故事,具备出人意料又打动人心的故事情节;其二,角色,拥有魅力和个性的人物角色;其三,令人信服的世界。

一般而言,一部电影能够具备2个要素,就可以算是很成功了。我们发现,比较成功的游戏改编影视案例,在国外如《生化危机》《古墓丽影》,在国内如《仙剑奇侠传》,大都是有剧情的游戏IP,这使得它被改编成电影前,本身就已具备了1、2两点的雏形,即拥有故事核与人物角色。

而如果3个要素都具备,即既有故事又有人物角色,并且还拥有让人信服的世界观,那么就是《魔兽》了。坦率的说,这样量级的游戏IP并不具备普遍性。

因此,人物IP,是我个人认为游戏改编电影需具备的基本要素。我们进化娱乐工作室正在制作的电影有两部:《QQ飞车》与《洛克王国大电影5》,这两部都来自腾讯游戏的明星IP。前者的女主人公小橘子,与后者的小主人公洛克都拥有过亿粉丝的人气。

在拥有了IP人物带来的知名度积淀后,构建一个好故事,就是游戏改编电影,尤其是无剧情游戏改编电影的关键。从泛娱乐的角度看,这个故事极可能还将影响这一IP在其他领域的衍生走向。对此,我自己的观点是,在电影领域里,我们先专注地、把这个光影形态的故事讲好。因为只有先把内容做好,先把产品做好,才有资格去想其他,才有可能去做更多的泛娱乐延伸。由于商业保密的原因,正在进行中的电影创制细节我不方便过多透露,但可以和大家分享一个小细节,比如在《QQ飞车》的故事中,我们团队花了很长的时间去讨论和解决小橘子为什么要参加、并且一定要赢取赛车比赛的理由问题。 每一步剧情的推动,我们都希望它既符合逻辑,又能超出一点点期待。

我想这也是在泛娱乐生态里,为什么需要开放合作的原因。术业有专攻、我们希望能够基于共建IP的共识,邀请最适合的行业伙伴走在一起,贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量,形成一个开放的自循环闭环,为同一IP的增值而努力,然后共享明星IP所带来的粉丝经济势能。

对于腾讯影业来说,我们也在学习。我们自己就是年轻的电影团队,在火热的电影市场背后,还是希望我们能少一些急功近利,多一些耐心。回到创作本身,我们也有责任保护原创的真正价值,因为只有这样,才能让原创IP释放更多的泛娱乐可能性。(完)

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