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最佳华谊电影业务遇小年业务营收同比下滑约69近藤真彦蛟河徐继宗丹吉布森张萌萌

时间:2022年08月02日

华谊电影业务“遇小年” 业务营收同比下滑约69%

最近,王中军每到一个场合,都要解释,为什么迁安公司传统的影视业务出现了下滑。

2014年半年报显示,华谊兄弟电影、电视剧、艺人经纪业务营收分别同比下滑了约69%、30%、15%。身为中国最大民营电影公司的董事长兼CEO,王中军一遍遍地解释:“电影这个行业就是有‘大小年’的特点,请大家理解这个节奏。”

今年上半年,华谊兄弟扣除非经常性损益后的净利润为3200多万元,同比下降78%,多亏了上半年4.9亿元的投资收益,将公司的净利润提升至4.17亿元,同比增长3.55%。通过投资收益拉升业绩,这已不是华谊的第一次,更不会是最后一次。

在中国电影最为火热的2014年,华谊启动了“去电影化”的布局,在传统影视业务之外,拓展互联娱乐和实景娱乐业务。华谊希望,新的业务能带来稳定的收入,弥补电影投资的波动风险。

在一些分析师看来,华谊正在冲出影视剧投资的“红海”,从IP运营的角度掌握行业的制高点。华谊的转型,是否代表着电影行业的发展方向?在各路人马杀入影视行业的时候,这位“大佬”能否保住自己的领先地位?

电影等传统业务全线下滑

2014年或许是中国电影有史以来最为热闹的一年,韩寒、郭敬明、邓超等新导演都坐拥5亿以上的票房,互联三巨头BAT全线进军大银幕,A股上市公司中,养猪的、做餐饮的、造汽车零部件的,通通转型做影视。

然而,这些喧嚣与华谊兄弟无关。

今年上半年华谊兄弟产生收益的电影只有4部,《私人订制》是2013年年末的贺岁档上映,延续到2014年初下画,但仍给华谊带来了4290万元收入,2014年上映的《前任攻略》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《人间小团圆》的收入分别为3591万、980万、766万元。

相比之下,去年上半年,单单一部《西游降魔篇》就给华谊兄弟带来了接近4亿元的收入,使得华谊去年上半年电影及衍生业务营收4.7亿元,而今年同类业务只有1.48亿元营收,下滑68.67%。

同样出现下滑的,还有电视剧及衍生业务,营收同比下滑30.33%,原因是电视剧发行数量较去年减少了1部;艺人经纪及相关服务营收也同比下滑14.1次输入数据永久重复使用69%,主要原因是艺人代理收入减少。

华谊兄弟电影业务的颓势或将延续到下半年。

半年报显示,下半年将上映5部商业电影,新京报了解到,目前5部中的2部——刘德华主演的《失孤》、布拉德·皮特主演的《狂怒》,都将推迟到2015年上映。原定今年上半年上映的彭浩翔电影《撒娇女人最好命》也将推迟到2015年1月1日与观众见面。

“电影行业有非常明显的‘大小年’。”王中军解释:“跟华谊合作最为密切的几大导演,如冯小刚、成龙、徐克等,今年都没有新作品上画,但他们的作品都会在2015年推出。”据了解,2015年华谊兄弟将推出接近20部影片,成为有史以来合作导演最多、出品量最大的一年,包括成龙的《天将雄狮》、徐克的《狄仁杰3》、陈国富监制的鬼吹灯之《寻龙诀》等等。

“电影‘大小年’的特点在今年表现得特别明显。”北京一家券商的首席分析师告诉新京报:“今年是整个电影市场火热,但行业里的大公司业绩都没有大幅增长,除了华谊,光线传媒的电影业务也出现了下滑,主要原因就是去年《泰囧》大卖导致业绩基数太高。”

游戏等互联业务成为新的利润来源

与传株洲统业务的下滑相比,游戏等新业务创造利润异常迅速,华谊与腾讯合作的互联产品,也被赋予盈利期望。

今年5月,华谊持股50.88%的游戏公司银汉科技与华谊兄弟正式并表。5月17日到6月30日,一个多月的时间,就给华谊兄弟带来了7496万元的游戏收入,且毛利率高达93.41%。

华谊兄弟2010年花1.485亿元买下掌趣科技22%的股权,2012年,掌趣上市,华谊手中的股份市值变成15.28亿元,2013年,掌趣股价增长397%。华谊的投资如今已有几十倍的财富增值。

今年上半年,华谊兄弟的投资收益为4.95亿元,主要就是出售部分掌趣科技股份带来的投资收益。早在2013年和2012年,华谊兄弟就曾通过出售掌趣科技的股票分别获得投资收益3.25亿元、6067万元。

“其实很多做PE的,做互联投资的,都没有华谊投的好。”王中军表示:“我们投资的成功不光是靠运气。”他告诉新京报,这些业务的成功得益于腾讯总裁刘炽平,以及马化腾的指点。在投资银汉科技前,刘炽平曾告诉王中军:“这公司拥有国内几乎最好的研发团队,你一定要认真看。”

早在2011年如驱动还没法正常则,腾讯就斥资4.5亿投资华谊兄弟,成为华谊兄弟的第一大机构投资者,如今腾讯仍持有华谊兄弟4.86%的股权。

在投资方向的“指点”之外,腾讯和华谊的一项更大的合作正在展开。

8月27日下午,华谊与腾讯召开联合发布会,王中军与刘炽平又坐在了一起。当天,两家公司联合发布了一款社交平台“星影联盟”。

这个平台去年12月17日就已上线,目前已有超过9000万的用户,入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万。

新京报注意到,这个平台目前已发布了多款明星专属的“表情”,进入某个明星专区之后,当中的粉丝还会分等级,这一系列的设置与腾讯早期的玩法颇为相似。

华谊新媒体公司的负责人胡明表示,目前“星影安顺联盟”并未正式商业化,8个月以来一直在“磨产品”,但对未来的盈利能力具有非常大的想象空间。未来,这一平台将会开展明星和粉丝之间的线上线下活动,推出与明星相关的虚拟装扮、心愿众筹,并且建立粉丝等级的身份体系,以及付费特权的VIP会员体系等等。

<张学友p>“9000多万的用户,已经是腾讯平台上用户数最多的一个项目,我们对这项业务有相当大的期望。”王中军说:“刘炽平比我还要兴奋。”

“去电影化”背后的IP运营思路

华谊兄弟业绩变化的背后,是这家公司战略布局的调整。

今年6月的华谊20周年年会上,王中军将华谊的9大业务板块重新梳理为影视娱乐、实景娱乐、互联娱乐三大板块。三大高管中,王中军亲自操刀实景娱乐板块,王中磊负责影视娱乐,胡明负责互联娱乐。

在王中军看来,中国电影做了这么多年,市场规模还没做到300亿,但手游才几年的时间已经接近300亿,当电影市场空间达到300亿时,手游行业可能已冲到500亿。

“中国电影即便到了300亿,这个盘子有一半是美国大片的,剩下的一半才是由国内这么多电影公司来分。”王中军说:“所以我们必须转型,只说有几部电影,没有意义。”

转型的另一个原因,是影视投资同济大学材料科学与工程学院学科委员会主任黄云辉就告知业务的波动性。早在2006年,作为华谊股东的马云就曾提出,华谊要做一家可持续的百年老店,“不要好年景就多赚点,年头不好就少赚一点,让大家看不起”。

北京一家私募基金的基金经理告诉新京报,华谊转型更大的意义在于IP(知识产权)运营。“电影行业本身的盈利能力并不稳定,但一个电影的IP,可以去做游戏,做主题公园,一个IP多次赚钱,这才是行业发展的趋势,美国的迪士尼等大的片商都是这样的布局。”这位基金经理说。

一个最新的尝试是,银汉科技旗下的游戏《神魔》即将由华谊兄弟改编成电影,在2015年上映。与之类似,华谊兄弟在地产业务上的投资,也是为了将电影的IP(知识产权)再次利用。

华谊在海南的这个项目位于海口,名为海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社,将再现《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等系列冯氏电影场景。依赖合作地产商支付的版权费及门票收入,华谊已经在该项目上获得赢利。

“华谊在战略层面还是很清晰的。”前述基金经理表示:“关键看有没有好的执行力,让不同的业务板块之间真正产生协同。”

此外,在大量新公司进入之后,电影制片已变成一片“红海”,华谊这家老牌的公司能否顶住别人的进攻,保持在这个行业中的优势,亦成为投资者的关注点。

近期在多个场合,王中军都被问到这样的问题:“为什么没有拍粉丝电影?为什么没有找到像韩寒、郭敬明这样的导演?”

“我太期待跟新导演合作了。”王中军这样回答:“但每个人有各自的社交圈,风水轮流转,不可能所有的导演都让华谊兄弟碰到,不是所有的好导演都会围绕在你的身边。”

新京报 郑道森 北京报道

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