于正还做得成“魏璎珞”吗?小宝
作者|顾韩
编辑|李春晖
5月5日,"宋威龙涉合同纠纷起诉于正公司"事件登上微博热搜。词条足够吸睛,不过基本上一天之后,热度便烟消云散。至于知乎上的相关问题,答案至今仅有个位数。
这显得很不尊重于老师的江湖地位。背后原因有很多。其一,无论是与近期种种社会新闻、大瓜小瓜相比,还是放在于正与艺人的二三事中,这次的事件都算不上很抓马。
简而言之,具体孰是孰非,外人无从知晓,想讨论也没什么干货,想站队也没什么共鸣。而更重要的是,大家还想不想讨论于正了?
留不住人的"戏班"
于正究竟是不是个好老板?粉丝与非粉丝的答案往往是相反的。
在外界看来,"于正剧"话题度高,捧人方面战绩累累。而于正自己在追求项目话语权上不遗余力,为了省钱,很舍得往戏里安排自家演员。中年演员能在这里养老,新人能在大群像剧里不断刷脸。有意去捧的,那就更不用说了,捧到群众都说别了别了。
此外,于正是炒作高手。电视时代就已经常常王婆卖瓜,语出惊人。后来则很善于利用微博阵地为新人新剧造势,甚至会直接下场维护心头好。
但在粉丝眼中,于正不开口还好,一开口基本就是把人架到火上烤。更重要的是,欢娱对艺人的服务与运营宁零非常"初级"。剧集热播、涨粉之际,公司不是放任负面发酵,就是很快把人塞回剧组,以至于欢娱新人永远与流量身份失之交臂。
至于连绵不断的"内戏",可以视为舍得往艺人身上砸资源。但换个角度,对于艺人事业影响也不见得完全正面。千言万语汇成一句话,这福气给你担,要不要啊?
李漠从艺人角度看,这届新人面临着更残酷的信息迭代、更激烈的竞争以及更复杂的舆论生态,需要更合理的戏路规划与资源搭配。青春消耗不起,而单独一个公司的产能很难匹配所有艺人在所有阶段的需求。
欢娱长于古偶年代剧,宋威龙却是公认的现偶帅哥。在他短短几年的演艺生涯中,可以作为代表作的《下一站是幸福》《以家人之名》是华策剧,本公司的《凤囚凰》更像是黑历史。
事实上,宋威龙是少有的从未嵌入"欢娱大礼包"里的欢娱艺人。百度百科显示,宋威龙至今拍摄过6部电影、9部剧集,其中仅2部是欢娱出品。同期进入公司的许凯拍摄过2部电影、15部剧集,欢娱出品或搭档欢娱同事的作品过半。如此,宋威龙离开欢娱确实并不令人意外。
一是视频平台不断介入产业上游,在各环节的用人上话语权越来越大,经纪公司相应被削弱。其二,古偶近些年质量参差不齐,演一次或许能成功跻身流量。演多了不算加成,反而减分。因此粉丝往往不愿意偶像老在内戏里打转,撕公司时也没什么心理负担。
最后,具体到于正这个"班主"。2020年年底,百名影视从业者对郭敬明、于正发起联名抵制,2021年1月,于正道歉并退出了正在录制的综艺。此后虽消耗了《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》等多部大剧,但"莫兰迪色"已无法再取悦观众,反被指"丧葬风"。
2018年《延禧攻略》开启的这次逆袭之路,在2021年走到头了。
换地图再来?
宫斗剧的经典套路之一女主被人陷害,被打入冷宫,在新地图上操作一番,或许还要解锁几个新人物,过个几集、十几集再风光回宫。
戏如人生、人生如戏的于老师,在现实中也上演过这样的情节。
于正在电视时代炮制过一系列热播剧,不过也因抄袭、魔改金庸、力捧袁姗姗等事件,口碑每况愈下。2014年的《宫锁连城》侵权案成为了压在骆驼身上的最后一根稻草。官司败诉后,于正经历过一段被电视台"抛弃"的时期,《云巅之上》等一批2014年开机的剧集压到后来只能网播。
当然,这也导致于正成为最早转网的传统影视人之一,经过《半妖倾城》(乐视&芒果TV)、《美人为馅》(爱奇艺)等尝试之后,终于在2018年通过《延禧攻略》翻身。
对此,于正的应对还是"换地图"。
一是播剧平台的变化,转向优酷、芒果、B站等第二梯队。
这一点甚至在2020年就已现出端倪。毕竟,《皓镧传》《烈火军校》《鬓边不是海棠红》……《延禧》大爆后,被爱、腾抢到手的一批新项目都没能再造"延禧"的盛况。
优酷方面,欢娱2020年开的《玉楼春》(已播)、《传家》(待播)、《当家主母》(已播)均在优酷。2021年开机的剧集中,仅故宫文化题材都市剧《传承》在爱奇艺,两部古装长剧《风雨浓胭脂乱》、《为有暗香来》(改编自知乎IP《洗铅华》)也在优酷。
芒果TV在《尚食》之前,2020年、2021年分别播出了欢娱的青春悬疑剧《拾光的秘密》与穿越题材微短剧《一纸寄风月》。B站在2021年、2022年分别播出了欢娱的双女主剧《双镜》与古装美食喜剧《珍馐记》。
三是启动了一家子公司娱丸影视。该公司成立于2019年,2021年11月开通官微,微短剧《一纸寄风月》就丁当是娱丸影视出品。光看语感,"娱丸"相比"欢娱"就更加青春化、轻量级,或许会是一条新的产品线。
从结果看,"换地图"中的欢娱仍然比上不足,比下有余。云合数据显示,纯网播的《尚食》成为芒果TV独播剧中继《以家人之名》和《下一站是幸福》后第三部集均破1000万的剧集。
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