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上海电影节牵手互联网腾讯动漫分享青年向动画经验

时间：2022年10月19日

6月18日，第18届上海国际电影节已步入尾声，作为涉足新媒体领域的国际A类电影节，在当天举行的上海电影节动画电影论坛中，影视圈和动漫圈的人士，探讨了中国影视业当中动画电影未来的发展蓝图。

其中，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇表示，腾讯动漫成立以来，一直致力于制作有别于低幼动漫的作品，以青年人群甚至更大年龄阶段的人群为目标受众群培养动漫IP，他认为：给青年人看的，给成年人看的动画作品越来越多，未来相应的题材搬上大屏幕的机会也越来越多。

邹正宇呼吁，中国电影市场不要忘记2.6亿二次元用户

在论坛中，提出一个重要的议题，那就是根据一些第三方用研数据，中国目前的二次元消费者数量大概在2.6亿，这是一个非常庞大的市场，而且未来会成为中国电影市场的主要消费群体，但事实上，他们似乎被电影市场遗忘了。邹正宇指出，可能目前忽略了一些对于青年人或者年龄层次更大一些的孩子的娱乐诉求。他们可能娱乐诉求更加高级一些，这是我们现在越来越考虑的。，需要找到贴合他们需求的作品。

讨论进一步指向，青年向的动画电影，正是能够开拓庞大二次元用户蓝海的宝船。而无论是哆啦A梦、复仇者联盟，还是《浪客剑心》的动漫改编真人电影等案例的成功，都印证了这样一个事实：动漫产业在动画电影的IP培育方面潜力越来越凸显。

第18届上海电影节中国动画电影的思考与突破分论坛

在动漫对IP的培养优势上，邹正宇总结了两点：一是动漫IP由于其较好的人物设定和现成的完整世界观，天然有在泛娱乐中的转化优势;另一个就是动漫IP庞大且还在不断扩张的粉丝受众。在当动漫成为一个大电影的时候，就已经有天然的有很多数量很大用户的基础。这也是保证它成为一个很重要的因素。

据悉，腾讯动漫自2012成立后，一直潜心打造青年向动漫IP，包括《我叫白小飞》、《王牌御史》、《中国惊奇先生》、《妖怪名单》、《狐妖小红娘》等，这些IP放到市场上得到了用户的认可和追捧，成为中国互联网动漫的部分代表性IP。动漫和影视产业有很多交集之处，但最重要的，都应该是有针对性地寻找合适的用户群体，贴合他们的需求，扩大自身作品的用户盘子，这是影视和动漫共通的。邹正宇强调。

在论坛的同一天，前文提及的腾讯动漫的动画，即将于6月26日在全网播放的《狐妖小红娘》也在北京举行了首映礼，这部以万物有界，爱恨无由这样罕见于过去中国动画中的爱情线为主题的作品，似乎也在印证腾讯动漫的青年向动漫战略的继续。同时，这一首映式强烈的二次元文化气氛，让声优、Coser、宅舞及漫画家、动画导演等齐聚一堂，也体现了腾讯动漫在IP运营上越来越重视二次元文化。

从世界主流来看，既有皮克斯、哆啦A梦这样老少皆宜，非常合适父母带着孩子去看的作品，也有吉卜力这样，更合适青年人品位的经典门类。目前中国的电影产业应该说在娱乐产业当中发展的非常红火，呈现出极大的繁荣，但在当中，动画电影这一品类依然不发达。从少儿向或称全年龄向的动画电影来说，虽然每年都有一些作品产生，但离能够做到市场和舆论双丰收，依然不太多见。

邹正宇表示，作为中国青年向动漫的领军者，腾讯动漫愿意分享有益经验，为在影视领域的合作伙伴创造新的机遇。我们应该把动画和低幼的等号或者约等号破除掉。

讨论提出一种观点，互联网为中国电影提供了更多可能性，而这又带来了庞大的二次元用户群体，可以说，抓住了这一群体的兴趣爱好，或许在将来将改变中国电影产业，甚至诞生中国的吉卜力、皮克斯，是一件值得期待的事。(完)