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日式纯爱电影进军中国频失利，《你好，之华》能否创造高票房？

作者 / 张嘎央

是枝裕和、园子温、福山雅治、阿部宽、妻夫木聪……说到最近新来中国活动的日本影人，可以列出一长串名单，而最新加入这个“中日合作豪华午餐”的日本大导，便是岩井俊二。

带着首部中文电影《你好，之华》，岩井俊二正式向中国影市说“你好”。而在他身后，正是两国文娱产业蠢蠢欲动的雄心。而随着安倍访华，中日在政治和经济方面，互相展露了善意的微笑。

有了官方认可，两国同行们摩拳擦掌，充满激情，一方想脱离长期的内容压制扬眉吐气，另一方则对庞大的市场机会垂涎欲滴。现在对中日娱乐产业来说，无疑是“最好的时候”。

《你好，之华》，你好，中国

半年前，中日双方就签署了关于合作摄制电影的协议，中方不仅支持合拍电影，还提供了国产电影相同待遇、不受进口电影数量限制的“VIP待遇”。

岩井俊二的第一部中文电影《你好，之华》，在一段时间后回看，也许会被看做是开启中日电影合作新阶段的节点。

这部由岩井俊二导演，陈可辛监制，周迅主演的电影，并非以往简单的日影登陆中国大屏幕，而是从故事内核到落地宣发，从内到外，都具备浓浓的“中国风”，因此，娱君愿意将其定义为“日式纯爱基因下的中国青春物语”，在安倍访华之后的时间段，《你好，之华》无疑是赶上了好时候。

在故事上，中国观众对岩井俊二的印象是《情书》，而他的第一部中文电影，正是选取了我们熟悉的“信件”主题，同样是青春的呈现，同样是成长之后的追忆。陈可辛从岩井俊二那里获得的信息是：“他想拍成一部中文可以生产PEEK单丝电影，发生在中国。”按娱君的理解，《你好，之华》某种程度上，是一部由岩井俊二本人发起的情怀电影。

故事发生在中国，电影的宣发也是。陈可辛、周迅等中国影人的参与，加上岩井俊二自身的影响力，《你好，之华》的存在感，是此前纯日影所难以达到的。岩井俊二与周迅合作出演VogueFilm《画外》，参加知乎“盐沙龙·大家谈”，主题曲《样子》是吴青峰写的词，连全国路演都没落下。

岩井俊二不是第一个来中国的，此前，是枝裕和已经携极具个人艺术风格的《第三度嫌疑人》、《小偷家族》在中国刷了一波存在感，日本“鬼才”导演园子温也在中国转了一圈之后，回国在推特上表达了对中国电影投资规模的震惊。岩井俊二也不会是最后一个来中国的，《你好，之华》是排头兵，是敲门砖，在它之后，将有更多的日本内容排着队进入中国市场。

于是，来中国活动的日本影人逐渐呈现高咖位的特征，陈可辛、陈凯歌、周迅、阿部宽、福山雅治、妻夫木聪……中日合拍片的规模也越来越大，《妖猫传》150亿日元的投资规模，也被王建复凸显在日版海报上，在日本掀起了不小的话题。

中日影视界人才熙熙攘攘，你来我往，面对这幅景象，粉丝由衷感慨：

“抢占先机，要以人为本”

如果说老一辈对日本文化的印象是《追捕例如》，是《血疑》，是高仓健和山口百惠，那我们对日本娱乐的印象就是《海贼王》、初音未来和AKB48。日影、日剧、日音、二次元、线下演出……从曾经的恩断义绝到市场推动的缓慢加温，中日文娱产业的交流与合作，在由上而下的疏通中，迎来了一夜爆发。乐观来看，现在正是抢占先机，孕育全新爆款的时刻。

而带动一国娱乐文化火起来，最高效的方式，其实还是靠艺人。《太阳的后裔》、《来自星星的你》这样的热门韩剧，能够创造娱乐话题，但热度并不持久，韩剧也没有推出续集的习惯，一部热门剧集爆发之后，很快人们就会投入到下一波追剧热潮中去。

而且，它也缺少变现方式，席卷亚洲的韩流，能带动经济价值的，其实还是偶像。韩剧除周定纬了办演员见面会，还真想不出什么别的好法子，而偶像文化刺激的粉丝经济、打榜、周边、演唱会、圣地巡礼等，哪样不是花钱的东西？

像是想通了这一点，日本艺人纷纷开通了微博，从少女偶像到硬核乐队，从见面会到演唱会，越来越多的日本艺人来华演出，赤西仁、片寄凉太、樱井奈奈美等等，甚至连日本各大经纪公司包括amuse、星尘、horipro等，都开通了自己的官方微博，这意味着日本娱乐进军中国的战略已经上升到了企业层面。目前，岩井俊二的微博粉丝已经突破102万，日本小鲜肉片寄凉太的粉丝更是有105万。

当然，“以人为本”是高效的方式，但也需要有作品。电影之外，电视剧和二次元同样彭靖惠风风火火。此前，“日剧中拍”不算新鲜事，有《最完美的离婚》、《约会~恋爱究竟是什么》、《问题餐厅》等等，但现在，“中剧日拍”也被提上了日程，《那些年，我们一起追的女孩》、《我可能不会爱你》等都在其中。

二次元方面，《你的名字》票房大爆给予了人们无与伦比的信心，从大肆引入版权，到中日合拍动画，再深入到中国资本投资日本动画公司，互相利用平台资源，都说明了二次元是中日娱乐产业合作进行的较为深入的一个领域。

更令人欣喜的是，输入的同时，输出也没落下。《妖猫传》连续几天占据日本票房日榜第一，而一直让国内观众将信将疑的海外奖项，最近也得到了广泛的报道和认可。《红海行动》、徐峥等中国电影和影人，在东京电影节的中国电影周好好地亮了个相。

日本文化内容出海，总是离不开政府的推动，日本政府针对内容产业，采用“官民连携”（government-business complex）的方式，提供机构和资金上的援助，这在其他国家收获了一些成效。

而中国的受众，对日本文化内容有一些已经成型的情结，这就是所谓的群众基础。从这个角度看，中日文娱产业的交流的确具备天然的利好，也拥有很多的机会。难怪徐峥在电影节上表示：“很高兴看到我们（中日）之间关系越来越亲密了，这对我们文化人是喜讯，很多人准备大干一场。”

打开缺口之后，双方该如何前行？

“日本这些00后05后是被韩国娱乐、中国软件养主要有WDW-YAW系列全自动水泥压力实验机大的。”一位在中国留学多年的日本人，回国后在朋友圈发出如此感叹。她说的“中国软件”，指的是抖音。抖音在日本曾登顶下载榜首位，现在已经流行于日本初高中生之间。

这是中日文化产品互通的一个缩影。抖音在日本的红火程度，说明北海中国产品是可以被日本市场所接受的，但是，个体打开了缺口，并不代表具有可复制性，这对于进入中国市场的日本内容来说同样如此。

日本电影并非没有好成绩，动画电影有《你的名字》近6亿票房，真人也有《小偷家族》以9656.6万票房登顶国内日本真人电影票房之最，但它们，似乎都不具备可复制性，或者说，其方法论还没被人找到。

最初，人们将重点放在动画电影上，《柯南》、《火影忍者》、《海贼王》，有情怀有受众，“欠它一张电影票”就是最好的宣传语，后来人们发现这并非“一招鲜”，又转而引进日本鲜肉小花主演的或纯爱或励志的作品，比如《垫底辣妹》、《与君相恋100次》等等，渴望通过低门槛和普适性来吸引路人粉，也还是抵不过本土已有的同类电影。

甚至，新海诚东家也没能复制《你的名字》的奇迹，其新作《肆式青春》中国票房仅为282.7万。而这次，岩井俊二本人下场了。但在中国拍电影之后，他直言：“还是有文化习惯上的差别。”参演了《你好，之华》的胡歌也表示：“最难的，就是怎么把一些日本的文化和元素，能够特别接地气地转接到中国来。”

说到底，中日受众的审美口味还是有区别，日本本土票房的头部内容，动画电影占据绝对的地位，而这在中国根本是不存在的，而日本那些漫画式的夸张表演，也会让中国观众感到尴尬。但与此同时，纯粹讲述日本故事的《小偷家族》，却吸引了中国观众。毕竟金棕榈奖不常有，而现实题材日影常有。

那么，我们不禁发出灵魂拷问：《你好，之华》会是下一个《小偷家族》，甚至，它能超越前辈，达到人们心中那个神圣的“破亿”目标吗？

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