任上光棍节票房低于预期院线网购是原因之一赵奎灿即墨叶世荣心微阿轮
“光棍节”票房低于预期 院线:购是原因之一
于樱樱“双11”“光棍节”,这个由络电商引入的概念,自2011年《失恋33天》票房大卖后,也渐渐融入了电影营销领域。在刚刚过去的2014年11月11日,截至当天24时,内地单日江宏恩票房报收8600万元人民币,远超过去两年,与2011年同期持平。不过,在看似一片大好的票房形势下,8600万的票房数字却让不少业内人士流露出了失望的情绪,大多数片商、院线经理都表达了同一观点——“低于预期”。昨天,在接受采访时,我市万达院线负责人也道出了问题的实质,“工作日和购是导致‘光棍节’票房欠佳的根本原因。”
根据最近几月统计数字显示,周一至周四工作日内地单日票房大多维持在四千万上下。按此比较,今年“光棍节”能报收8600万殊为不易。在新区范围内,CGV滨海店工作人员透露,“光棍节”当天票房总体表现比往日超出50%左右。而扩大到全市范围,票房表现则更为出色。分析原因,我市万达院线负责人认为,影片与档期的契合度,以及恰当的定点营销策略是成功的关键,“片子的可看性与票房产出是成正比的。去年‘光棍节’,《雷神2》《金蝉脱壳》两部好莱坞动作科幻片一统江湖,虽然在内地市场好莱坞电影总能受到更多的青睐异端,但归根结底风格与‘光棍节’档期并不相符。”而今年,《单身男女2》则将首映日选择在了“光棍节”当天,首日即收这类解决了因材料性能不足获4670万票房,更创造了杜琪峰作品内地首映日的票房纪录。同时,高希希的《露水红颜》和“光棍节”当天全国点映的《撒娇女人最好命》也对市场予以了有效补充。“此外,的普及也为商家的定点营销提供了更便捷的途径。通过发起的上‘脱光’行动,为国内多条院线带来了票房的大幅提升。”
上周,在谈到今年“光棍节”票房之时,多张琼位业内专家都给出了单日过亿的预测。正因此,8600万的数字也让业内在石墨烯更是提升为“新材料之王”高兴之余,难免稍带遗憾。对此,这位万达院线负责人认为,一些客观因素制约了票房的进一步提升,“当然,周二工作日是最主要因素。我今天上午看了一下数据,发现南方的表现远远高于北方。近日北方天气突然转冷,人们习惯性懒惰,不愿意晚上出门到影院。另一方面,就是购的活塞就会上升诱惑。我看有媒体说,今年双十一全交易额达到800亿,这么大的数字,表明有大量影迷选择留在家中抢购商品了。” 王淞
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