只上2018遭遇批片寒冬淘金乐土不再超六成批陈兴瑜叶丽仪丹东戴维拜恩王柏森

2018遭遇批片寒冬：淘金乐土不再，超六成批片亏损无一爆款

“超六成批片亏损，大量存货积压，版权宣发费用翻番，无一爆款出现……”2018年对于批片市场来说，可谓寒冬之年。这门曾经“一本万利”的淘金生意也越来越不好做。

去年是进口片的狂欢之年，进口片总票房达到256亿，占比48%。不仅分账大片《速度与激情8》创下了28亿的内地影史进口片票房冠军记录，印度爆款批片《摔跤吧！爸爸》更为引进方孔雀山、创世星和发行方华影天下带来了诸多惊喜，开启了“印度片狂潮”，《生化危机：终章》突破10亿，《天才枪手》《看不见的客人》等黑马批片更是在丰富市场选择的同时让买家以小搏大。

国家电影局数据显示，截止2018年11月25日，进口片票房占比不到40%。随着国产电影的崛起，市场总体趋于饱和，好莱坞分账大片尚且表现乏力，而作为分账片的“补充和惊喜”，中小体量居多的批片更是低迷不振。去年批片占64部，今年已经上映和确定即将上映的批片达到77部，配额限制进一步放宽，甚至被传言早已“名存实亡”——没有数量限制，也没有国别限制。量的提高并没有带来质的突破。2016年批片总票房为44亿，2017年批片总票房为57亿，今年已经上映的75部批片票房刚刚突破30亿。

可以看到的是，今年除了批片资深玩家如卓然等，出现了更多传统影视制片厂与院线的身影，在批片市场上分一杯羹，例如深圳电影制片厂引进《狗狗的疯狂假期》。

惨淡的扎堆：印度片迎来拐点，日本片动画扛鼎

由于地域文化相近，以及《摔跤吧！爸爸》等片过往创造的票房奇迹，从批片国别上来看，印度片和日本片占据着绝对的数量优势。另外一些非六大头部影片，口碑较好的美国获奖电影也以批片形式引进。欧洲及其他国别影片仍然数量垫底。

去年15部批片票房过亿，今年进入“过亿俱乐部”的批片仅有8部，基本来自美国、日本、印度，所有批片无一达到5亿。如果以2亿到3亿为较好成绩衡量标准的话，只有3部达到了这一标准。美国批片方面，年初的《奇迹男孩》斩获1.91亿，9月的《阿尔法：狼伴归途》胡培蔚收获1.14亿。

率先登场并以7.47亿领跑印度电影成绩的《神秘巨星》由创世星引进，按分账片模式运作，不在批片之列，小语种分账片时代来临，资源进一步向头部玩家倾斜集中，中小电影公司押注爆款的可能性也越来越小。

印度批片在今年数量达到了9部之多，总体走势画出了一道完美的“下降抛物线”：《小萝莉与猴神大叔》票房2.86亿成为今年批片票房冠军，《起跑线》票房2.1亿，《巴2、波纹管环刚度实验机的平常保护保养霍巴利王2》票房7800万，《厕所英雄》9460万，《苏丹》票房3500万，《嗝嗝老师》票房1.49亿，《老爸102岁》累计票房2940.1万，原名《护垫侠》的《印度合伙人》将于12月14日上映，印度三大汗之一的阿米尔·汗出演的《印度暴徒》定于12月28日上映。因高度相似的国情、热血题材引发观众共鸣，进而收割票房红利后，印度批片迎来了题材同质化、观众审美疲劳的制约瓶颈。虽然在总体不景气的局面下，印度批片在“过亿俱乐部”中仍然占据了4席，然而拐点已经日趋明显。

2016年《你的名字》以5.69亿票房名列进口日本电影第一位，众多批片买手扎堆日本电影，版权费随之水涨船高。今年作为中日和平友好条约签订40周年，两国政府签订，政治上的蜜月反映在文化上则是日本批片在引进数量上位居第一。今年已经确定上映日本批片多达15部。

日本动画电影方面，尽管日本动画IP尤其是“火影忍者”“名侦探柯南”“哆啦A梦”等在中国拥有较为强大的粉丝基础，然而较之好莱坞分账动画片的合家欢定位，受众固定在二次元群体，很难辐射出圈，票房徘徊在1亿左右，今年11月上映的《名侦探柯南：零的执行人》经过开槽、锻压等程序也是刚刚突破1.27亿。《哆啦A梦：大雄的金银岛》以2.09亿成绩成为今年日本批片最好成绩。即将于12月14日登陆院线的《龙猫》目前猫眼想看人数为12.6万，加入“过亿俱乐部”基本无悬念。

日本真人电影虽有所突破，金棕榈大奖获得者《小偷家族》以9674.7万票房登顶日本真人电影冠军，由于系统以2进制文件和标准的Access数据库格式自动进行存储身后是合作发行方华谊强大的宣发实力，但更多日本真人电影最后还是悄无声息地扑了：“国民老婆”新垣结衣出演的《恋爱回旋》由入云端和朗克传媒以上千万费用拿下版权，却仅仅获得了1853.5万票房，同名大热日剧电影版、上影节热门《昼颜》由柠萌影业引进，却只收获1433.6万票房。9月日本批片扎堆上映，《念念手纪》仅获447万票房。

这还是一些激起了微小水花的批片，更多批片则未能拥有姓名：相关数据显示，有31部批片票房在1000万以下。当然更惨的是那些沦为积压库存品，“几日游”也未能成行的批片：例如Infotainment Media(英褔通)早早买下《哭声》版权，却一直无法过审。

淘金乐土不再，合拍片是新的解法？

综合以上案例来看，批片能否取得较好成绩虽然受多种因素影响，仍然有迹可循：首先是在国内的知名度和观影门槛，被誉为烧脑神作的《湮灭》在国内仅6606.6万票房，《小偷家族》虽为文艺片，但金棕榈光环加持提高了知名度；

其次是深度共鸣与题材新鲜度，例如主打“催泪感人牌”的《奇迹男孩》引发普世共情而取得了不错的成绩，批片类型集中于冒险、动物、喜剧、科幻等制约了题材创新，国别扎堆印度日本带来审美疲劳，《摔跤吧！爸爸》之后热血体育题材扎堆，众多公司跟风市场而未能对市场口味变化成功预判；

此外在档期上，扎堆3月、9月等冷门档期不一定是最佳选择；另外，“马太效应”凸显，曾经是中小公司淘金乐土的批片日益成为资本的游戏，宣发预算更大的大公司、在批片领域耕耘多年的资深玩家拿下爆款可能更大。

曾经批片市场上出现了太多神陈小霞话：泰国的《天才枪手》版权费为50万美元，票房达2.71亿，幕后推手恒业影业一战成名，仅此一个项目就净赚过亿。这些神话刺激着中国买家扎堆电影节疯狂采买，中国金主的财大气粗被国际普遍认知，无形之中抬高了版权价格。

制约批片的除了引进时间差、文化差异、盗版问题、定档不确定导致宣发被动等因素以外，还有优质片源向头部集聚、大环境遇冷、自身宣发能力的差异等因素。今年版权费用普遍翻了几倍甚至10倍，达到千万级别，宣发费用也高企不下，同样以千万级别起跳，竞争不断加剧，最终票房不到几千万只能血本无归。此前娱乐独角兽在采访《小偷家族》版权方路画影视董事长曹佳时，提到了中国买家扎堆戛纳竞价的现象。“当中甚至出现了一些乱象，例如买片再高价转卖的二道贩子，而日本业界发现了这些问题就难有下次合作。”

批片同分账片一起，共同承担着市场调节的作用。当某个档期国产影片表现乏力时，就会有一批库存批片被拿来填补空档。业内人士表示明年国产片产量和质量下降的情况下，可能有更多批片涌入。今年批片的惨淡会为明年批片市场理性降温吗？

随着中国资本更多出海，在项目前期即已深度李寿全介入，纯粹意义上的批片已经越来越少，渐有向合拍片转型之势。《血战钢锯岭》的投资方中出现了熙颐影业的身影，《神秘巨星》出现了中国资方孔雀山影业的身影。从源头降低风险，全程把控，投资更大但更周启生为稳定的合拍片或许是新的解法。